La actividad comercial profundizó su retroceso y acumuló 14 trimestres consecutivos de caída. La falta de demanda se consolidó como la principal preocupación de los comerciantes, mientras los descuentos por pago al contado y los canales de venta no presenciales ganan relevancia como herramientas para sostener las ventas.
La Cámara de Comercio, Industria y Servicios de La Plata presentó los resultados de la Encuesta de Comercio correspondiente al segundo trimestre de 2026, un relevamiento realizado en colaboración con el Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de La Plata.
El estudio muestra un escenario de fuerte contracción para la actividad comercial local. Entre abril y junio, las ventas medidas en unidades registraron una caída interanual del 14,7%, profundizando el retroceso del primer trimestre, cuando la disminución había sido del 9,1%. De esta manera, el comercio platense acumula 14 trimestres consecutivos en terreno negativo.
Se profundizó la caída de las ventas
Las respuestas de los comercios reflejan un deterioro en la evolución de las ventas. Apenas 8 de cada 100 comerciantes señalaron un incremento interanual, una proporción que se redujo 17 puntos porcentuales respecto del segundo trimestre de 2025 y constituye el segundo registro más bajo de toda la serie 2019-2026.
En contrapartida, el 54% de los comercios informó una caída en sus ventas, nueve puntos porcentuales más que en igual período del año anterior. El 38% restante indicó que sus ventas se mantuvieron sin cambios.
La contracción alcanzó a prácticamente todos los rubros relevados. Cines fue la única actividad que registró crecimiento, aunque su peso dentro de la estructura comercial de la ciudad resultó insuficiente para modificar el resultado general.
Entre las actividades de mayor relevancia, Alimentos, Indumentaria y Restaurantes registraron caídas superiores al promedio. Alimentos e Indumentaria, además, mantienen un comportamiento contractivo sostenido desde 2023. El mayor retroceso del trimestre correspondió al rubro Libros, Diarios, Música y Deportes.
Indumentaria tuvo la mayor incidencia en el retroceso
La evolución de los distintos rubros muestra que Indumentaria explicó cerca de la mitad de la caída total del comercio local, con un aporte de -6,8 puntos porcentuales sobre el -14,7% registrado en el trimestre.
También tuvieron incidencia negativa Alimentos, Restaurantes, Servicios Personales, Libros, Diarios, Música y Deportes, Materiales para la Construcción e Informática y Comunicaciones.
Aunque Cines fue el único rubro con una variación positiva, su reducida participación en la actividad comercial hizo que no tuviera incidencia sobre el resultado general.
La magnitud del retroceso también queda reflejada en el índice de ventas, que se ubicó en 32,7, el nivel más bajo de toda la serie desde 2019. El indicador se encuentra 57,5% por debajo de los niveles de 2019 y 68,1% por debajo de 2018.
El empleo también mostró una evolución negativa
La menor actividad comercial tuvo su correlato en el empleo. Durante el segundo trimestre, el índice de empleo del sector comercial se redujo 4,7% respecto del mismo período de 2025, aunque el retroceso fue menos intenso que el registrado en las ventas.
El índice de empleo se ubicó en 83, un 17% por debajo del nivel registrado en el mismo período de 2019. Al igual que las ventas, el empleo permanece en terreno negativo desde hace 14 trimestres consecutivos.
Este desempeño se da en un contexto de pérdida de poder adquisitivo. El salario real del sector privado cayó 2,2% interanual, mientras que el salario real del sector público retrocedió 3,6%. A su vez, los precios promedio en La Plata aumentaron 34,3% respecto de igual período de 2025, de acuerdo con el IPB La Plata.
Los canales de venta no presenciales mantienen su participación
En un escenario de retracción de la actividad, los canales de venta no presenciales continúan consolidados entre los comercios platenses. Durante el segundo trimestre de 2026, el 26,2% de las ventas se realizó a través de estas modalidades, en línea con el promedio del 27% registrado durante 2025.
Cines y Restaurantes se mantienen como los rubros con mayor grado de adaptación a estas formas de comercialización, que incluyen canales como sitios web, redes sociales y ventas telefónicas.
En paralelo, la utilización de medios de pago alternativos se mantuvo estable. Mercado Pago y Cuenta DNI fueron mencionados por el 96% de los comerciantes que utilizan estas herramientas, mientras que Modo continúa ganando participación junto con otras billeteras virtuales como Ualá, Personal Pay y Naranja X.
El uso de dólares como medio de pago, aunque todavía representa una proporción reducida, mostró un incremento interanual: pasó del 4% de las menciones en el segundo trimestre de 2025 al 10% en igual período de 2026.
Aumentan los descuentos por pago al contado
Los descuentos por pago al contado se consolidaron como una herramienta para estimular las ventas. En el segundo trimestre, el 57% de los comerciantes ofreció este tipo de beneficio, el registro más alto de los últimos cuatro trimestres relevados.
La mayor parte de los comercios que aplican descuentos mantiene porcentajes moderados: el 68% ofrece hasta un 10% de descuento, mientras que el 27% aplica entre 10% y 20%. Solo el 5% supera ese nivel.
La falta de demanda, principal preocupación
La falta de demanda se consolidó como el principal problema para los comerciantes platenses, mencionada por el 58% de los encuestados. En segundo lugar se ubicaron las tarifas de los servicios, con el 51%, seguidas por la presión impositiva, con el 38%.
En contraste, la inflación perdió protagonismo como preocupación empresarial. Su participación pasó del 34% al 18% interanual, mientras también disminuyeron las menciones a la venta ilegal y a la calificación del personal.
Seguridad y estacionamiento, entre los principales problemas urbanos
En relación con las problemáticas vinculadas al espacio público, la seguridad continúa siendo la principal preocupación, mencionada por el 61% de los comerciantes.
El estacionamiento, con el 52% de las menciones, ocupa el segundo lugar y fue además la problemática que más creció durante el último año. Le siguen calles y veredas, con el 27%, y tráfico, con el 24%.
Un escenario comercial marcado por la contracción
Los resultados del segundo trimestre muestran una actividad comercial local atravesada por una caída sostenida de las ventas, menor nivel de empleo y pérdida de poder adquisitivo. La falta de demanda aparece como el principal condicionante señalado por los empresarios, en un contexto en el que los instrumentos de promoción comercial y la diversificación de los canales de venta adquieren mayor importancia.
La evolución de los indicadores confirma la profundidad de la retracción: las ventas acumulan 14 trimestres consecutivos de caída, mientras que el índice de ventas alcanzó su nivel más bajo de la serie desde 2019. Al mismo tiempo, los comercios continúan incorporando herramientas como los canales digitales, los medios de pago alternativos y los descuentos por pago al contado para adaptarse a las condiciones actuales.
La Cámara de Comercio, Industria y Servicios de La Plata continúa impulsando este relevamiento en colaboración con el Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la Facultad de Ciencias Económicas de la UNLP, con el propósito de disponer de información periódica sobre la evolución del comercio y aportar evidencia para el análisis de la realidad económica local.