Un relevamiento realizado por la Cámara entre comercios de distintos rubros y zonas de la ciudad muestra un escenario heterogéneo para la última campaña navideña, con resultados moderados, un consumidor más cauteloso y desempeños diferenciados según actividad y modalidad de venta.
En el marco de un relevamiento impulsado por la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de La Plata, comercios de los rubros juguetería, indumentaria deportiva y urbana, vinotecas, regalería, perfumería y textil (ropa infantil) compartieron su evaluación sobre el desempeño de las ventas durante la temporada navideña 2025.
Las respuestas permiten trazar un panorama diverso, atravesado por una menor anticipación en las compras, mayor selectividad del consumidor y un rol clave de las estrategias comerciales para concretar ventas.
Resultados por rubro
Jugueterías
Los comercios del rubro señalaron un desempeño positivo, con ventas entre un 10% y 15% superiores al mismo período del año pasado. Se destacó el crecimiento del canal digital, con ventas online que duplicaron los niveles de 2024. El ticket promedio se ubicó en torno a los $25.000, impulsado por productos como muñecos Lebebot, arcos de fútbol y juguetes para pileta, favorecidos por las altas temperaturas registradas durante las fiestas. Tanto las promociones bancarias como las acciones propias de los comercios fueron determinantes para sostener la demanda.
Indumentaria deportiva y urbana
En este segmento se observó una leve mejora respecto al año anterior, con mayor movimiento en los locales y ventas similares o algo superiores a 2024. El ticket promedio rondó los $40.000, siendo las remeras la prenda más vendida. Algunos comerciantes señalaron, no obstante, dificultades vinculadas a la infraestructura urbana y el desgaste del personal tras extensas jornadas laborales durante la temporada alta.
Vinotecas
El balance fue más ajustado. Un comercio con 36 años de trayectoria en City Bell describió una caída en las ventas y una menor anticipación en las compras navideñas, atribuida al contexto económico y al aumento de costos. El ticket promedio osciló entre los $8.000 y $10.000, con empresas y consumidores cuidando más el gasto. Desde el sector advirtieron que el escenario futuro será exigente y que solo los negocios más consolidados podrán sostenerse en el tiempo.
Regalería
Las regalerías mostraron resultados alentadores, en particular en el caso de nuevos emprendimientos. Un comercio recientemente instalado en City Bell destacó un balance positivo en su primer año en la zona, con ventas tanto presenciales como virtuales. Las redes sociales cumplieron un rol clave para atraer público al local. En este caso, no se utilizaron promociones bancarias, priorizando descuentos en efectivo y por cantidad de productos. El ticket promedio informado fue de $25.000.
Ropa infantil
Comerciantes con varios locales en el centro platense, representantes de reconocidas marcas nacionales de ropa infantil, informaron una caída en la actividad del orden del 20% al 30% respecto al año anterior. De acuerdo con los datos relevados, el ticket promedio fue de $35000, el consumo y los niveles de venta se ubicaron por debajo de los objetivos previstos.
Desde el sector señalaron que los precios quedaron altos frente a otras regiones y que la pérdida de poder adquisitivo de los asalariados, cuyos ingresos no acompañaron la inflación, impactó directamente en la demanda, dado que la indumentaria es percibida como un bien no esencial. En este contexto, anticiparon que en 2026 podrían producirse ajustes a la baja en precios y márgenes con el objetivo de recuperar consumo y facilitar la supervivencia del sector.
Perfumería: estabilidad y vigencia del regalo tradicional
Desde Rouge Beauté, reconocida perfumería del centro comercial de La Plata, indicaron que la campaña navideña 2025 tuvo un desempeño estable, en línea con el promedio del sector, en un contexto de consumo más medido.
Señalaron que las ventas se concentraron especialmente en los días previos a Navidad, con un claro predominio de la compra presencial, aunque acompañada por consultas previas a través de canales digitales. El ticket fue de $211000, se mantuvo en niveles similares a los del año anterior, con una marcada preferencia por productos clásicos y sets de regalo.
Desde el comercio destacaron que las promociones y facilidades de pago fueron un factor relevante para concretar operaciones, en un escenario donde el consumidor compara más y busca optimizar su gasto. Asimismo, remarcaron que la previsibilidad en el abastecimiento permitió sostener la oferta sin inconvenientes de stock durante toda la campaña.
Desde Rouge Beauté señalaron que, “ aun con un consumidor más cauteloso, la perfumería mantuvo su vigencia como opción de regalo, con un público que priorizó productos clásicos y aprovechó las facilidades de pago disponibles”.
Modalidad de compra y promociones
De manera transversal, la venta presencial continuó siendo predominante, especialmente en los días cercanos a Navidad, aunque muchos comercios operaron bajo un esquema mixto, combinando atención en local con ventas y consultas a través de redes sociales y mensajería.
El impacto de las promociones bancarias fue dispar según el rubro: mientras que en juguetería, perfumería e indumentaria resultaron un factor relevante, otros comercios optaron por estrategias propias, priorizando descuentos directos y promociones en efectivo.
Mirada a futuro
Pese a las dificultades, algunos sectores manifestaron expectativas moderadamente positivas para los próximos meses, vinculadas a la estabilidad de precios y la normalización del abastecimiento. No obstante, comerciantes advirtieron que la apertura de nuevos formatos comerciales en los próximos años podría generar un fuerte impacto en el comercio tradicional.
La Cámara continuará realizando este tipo de relevamientos como herramienta de seguimiento de la actividad comercial y como insumo para el análisis del desempeño del sector en la ciudad.